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中小企业在百度竞价时候的误区分析
发表日期: 2014/2/20 8:41:16 新闻类别: 公司动态

    不管外界如何看待百度竞价,我们都不可否认百度竞价推广对于中小企业快速提升知名度,提高市场占有率来说都很有帮助。据悉,国内有20%以上的企业都做了百度竞价。当百度凤巢计划推出以来,百度竞价不再是以价格作为排名的依据,还要考虑网站和关键词的质量,像这样的地方很容易就被人们所忽视,以至于走了很多弯路。下面来苏州做网站的公司就来介绍一下中小企业在进行百度竞价推广时的几个常见误区:

一、百度竞价的排名不是价格决定的

网站竞价排名位置=质量*出价,这个基本的算法就是你的网站质量乘以你的出价来判定百度竞价的位置的。

百度竞价质量包含四个主要因素:

1.用户体验:无论是搜索引擎优化还是百度凤巢竞价系统,都是以客户体验为主,做好了用户体验才可以更好的展示给互联网上的网民,让网民浏览到有价值的内容是搜索引擎的最终目的.

2.点击率:网站的点击率从一方面可以解释网站的部分能力,因为虽然同样是竞价,网站质量不同,竞价的标题和描述不同给互联网上的网民展示的吸引度是不同的.

3.信用度:这是一个很小的部分,但是也是总评分中的一个部分,网站加入百度竞价的时间可以说明企业的信誉度,适当的给网站竞价排名上面加分.

4.吸引力是个相对主观的词汇,吸引力的评测更多是通过点击率来呈现。内容上,具备吸引力的创意要求针对关键词撰写;尽可能包含价格和促销,特别是“限时、抢购、仅限两天”这种带有心理暗示的词汇;使用富有号召性的语言,例如“立即订购、现在拨打、马上注册”等。形式上,使用符合百度规范的字符、数字表示折扣、价格、时间等信息;使用疑问句或感叹句比陈述句更能吸引关注;对创意标题而言,短句更能让顾客一眼抓住主要信息。

二、百度竞价的工作不仅是修改关键词和更新创意,百度度竞价管理是一项非常细致的工作要求百度竞价管理人员必须有足够的耐心来进行数据分析,并根据数据分析对账户进行相应的调整。调整账户目的是降低销售成本。聪明的人可以根据数据分析用较少的工作带来较大的效果。

三、百度竞价关键词和创意不是越多越好,有的东西都是要适可为止,不一定要多,要精致,因为除标题外,创意是最能提高用户转化率的,清晰明了的创意,有助于引进有需求的客户,如果创意模棱两可,客户对你的产品没有很明确的理解,就会造成客户点击广告进入网站,发现不是自己所需要的产品,那么这次点击的广告费就浪费了!

四、百度竞价的关键词排名不一定只有第一才是最好的。关键词排名越高误点击越多,意味着你的成本越高。 如果你希望在关键词检索的结果页面排名第一,当然,要比后几名要付出更多一些代价了,因为收费的关键词广告所拼比的就是谁支付更多的费用,和网站的专业化水平没有直接关系,不过排名第一并不见得最终一定会有很好的效果,如果网站基础工作没做好,或者产品本身不受欢迎,那么无论花多大代价来购买关键词,即使获得很大的访问量,无法转化成交,同样没什么意义。

五、如何看到关键词的质量度,不可否认关键词的质量度很重要,它关系着百度竞价的成本和排名。不要一看到质量度下降就盲目的出价、改创意。应该通过以前的数据判断这个词是否值得优化。对所有投放的关键字的价格、点击率和转化率应该做完整的跟踪和分析,了解哪些关键字的点击率高、哪些关键字的转化率高,根据投放效果不断地调整和优化推广关键字,追求以最低的成本创造最大的效益。

 

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